Stworzenie dobrego katalogu jest wbrew pozorom nie lada wyzwaniem. Trzeba pogodzić wiele, często sp rzecznych oczekiwań i wymogów. Muszą się w nim znaleźć konkretne informacje, jednak z drugiej strony musi on stworzyć atmosferę, która spowoduje, że klient będzie chciał skorzystać z oferty. Jest to więc próba połączenia książki telefonicznej z albumem fotograficznym.



Obserwując od lat kolejne wydania katalogów muszę przyznać, że widać rosnący poziom tych wydawnictw. W tej chwili są to w pełni profesjonalne i zwykle przemyślane projekty. Co ważne dotyczy to nie tylko dużych (szczególnie sieciowych biur podróży), za którymi stoi know how centrali. Obecnie nie mniej wysoki poziom prezentują również katalogi rodzimych graczy mniejszego kalibru. Cieszy również spójność marketingowa zdecydowanej większości materiałów z wizerunkiem firmy.




Katalogi oceniali:

Dominika Adamczyk
– Dyrektor artystyczny Wydawnictwa PWS-Promedia. Absolwentka Studium Plastycznego Collage.

Krzysztof Gonciarek
– Dyrektor wydawnictwa PWS-Promedia.

Euzebiusz Niemiec
– absolwent Wydziału Geografii i Studiów Regionalnych UW. Fotograf z wyboru i zamiłowania.
Autor zdjęć do katalogów, dokumentacji planów filmowych.

Rafał Szubstarski
– Redaktor naczelny miesięcznika Hotelarz

Zbigniew Ad amów-Bielkowicz
– Redaktor prowadzący Rynku Turystycznego


Widać to wyraźnie przeglądając katalogi z ostatnich lat. Coraz rzadziej zdarzają się niespodziewane wolty. Dziś w przeważającej większości osoba znająca katalog danej firmy rozpozna go z łatwością, przy czym nie oznacza to autoplagiatu (choć i takie przypadki można by znaleźć, są one jednak rzadkie). W tym roku wybieraliśmy spośród 41 katalogów. Aby zobiektywizować ocenę ustaliliśmy, że każdy z nich oceniany będzie pod kontem następujących, równorzędnych kryteriów: informacje praktyczne, układ graficzny treści, edycja i dobór zdjęć oraz najbardziej subiektywne kryterium ogólnego wrażenia. Po wstępnej selekcji wybraliśmy do finałowej oceny 5 z nich. Wyrównywanie się poziomu katalogów znacznie utrudniło jury podjęcie decyzji. Od początku nie było zdecydowanego faworyta. Rafał Szubstarski podkreślił, że następuje ujednolicenie informacyjne katalogów. Z tego powodu coraz trudniej wyróżnić jakieś wydawnictwo. Zwłaszcza, że poziom jest bardzo wyrównany.

Konto