Reklama w turystyce na widelcu - analiza wydatków reklamowych branży turystycznej w 2014 roku

Liczba Polaków, którzy w 2014 roku wyjechali na wyjazd z biurem podróży, wzrosła o jedną trzecią w stosunku do 2013 r. – wynika z raportu serwisu Travelplanet.pl. Z kolei dane Fru.pl pokazują, że rośnie również odsetek Polaków, którzy organizują swoje wakacje na własną rękę.

pws-2015-04c-34

Nie dziwi więc fakt, że cała branża turystyczna wydała w ubiegłym roku na promocję ponad 188 milinów złotych, czyli o 16 proc. więcej niż w 2013 – wynika z analizy domu mediowego Codemedia. A same biura podróży zwiększyły w ciągu roku wydatki z 27 do 45 milionów (kwoty netto po rabacie).

Turystyka – nie tylko podróże

W 2014 roku największym reklamodawcą w kategorii turytyka była gastronomia, która przeznaczyła ponad 61 milionów (32 proc. wszystkich wydatków) na promocję swoich usług. Drugie miejsce z udziałem na poziomie 24 proc. i kwotą prawie 45 milionów zajęły biura podróży. Niemal jedną piątą (19 proc.) nakładów – 36 milionów – stanowią budżety, jakie na reklamę przeznaczył transport publiczny, koleje i linie lotnicze. Zestawienie zamyka promocja regionów turystycznych (13 proc., 23 miliony) i miejsc noclegowych (12 proc. i 22 miliony). Biura podróży najchętniej reklamują usługi turystyczno- wypoczynkowe. W przypadku gastronomii dominują reklamy restauracji, a spośród miejsc noclegowych najchętniej promują się hotele. W kategorii transport publiczny, koleje i linie lotnicze na swoją reklamę najwięcej przeznaczyły linie i porty lotnicze. Najnowszy raport KPMG dot. rynku dóbr luksusowych prognozuje dalszy wzrost kategorii luksusowych hoteli i SPA, do których coraz częściej, przede wszystkim na weekendy, wybierają się Polacy. Częściej stać nas również na wyjście do restauracji, także tych z wyższej półki. Obie branże rozwijają swoja ofertę, stawiając na jakość i konkurencyjność. Istotne znaczenie ma dobrze zaplanowany marketing, który pozwala na skuteczne promowanie tych usług – dodaje Piotr Bieńko, prezes Codemedia.

pws-2015-04c-35

Kto wydaje więcej

Wydanie: 1/2015, ŚWIAT BRANŻY
Strefa prenumeratora


  Udostępniono 30% tekstu, dostęp do pełnej treści artykułu tylko dla prenumeratorów.

Wszyscy prenumeratorzy miesięcznika w ramach prenumeraty otrzymują login i hasło umożliwiające korzystanie z pełnych zasobów portalu (w tym archiwum).

Prenumerata RYNKU TURYSTYCZNEGO to:
  • Pewność, że otrzymasz wszystkie wydania miesięcznika prosto na biurko
  • Dostęp do pełnych zasobów portalu www.rynek-turystyczny.pl
  • (w tym archiwum dostępne wyłącznie dla prenumeratorów)
  • Rabat uzależniony od długości trwania prenumeraty
  • Wszystkie dodatkowe raporty tylko dla prenumeratorów
Prenumeratę możesz zamówić:
  • Telefonicznie w naszym Biurze Obsługi Klienta pod nr 22 333 88 20
  • Korzystając z formularza zamówienia prenumeraty zamieszczonego na stronie www.sklep.pws-promedia.pl
Jeśli jesteś prenumeratorem a nie znasz swoich danych dostępu do artykułów Restauracji napisz skontaktuj się z nami, bok@pws-promedia.pl
W najnowszym wydaniu
 




Strefa prenumeratora
ARCHIWUM ONLINE RYNKU TURYSTYCZNEGO:
Login:
Hasło:
Zapomniałem hasło


E-tygodnik
Bądź na bieżąco
Jeżeli chcesz otrzymywać w każdy poniedziałek przegląd najważniejszych informacji branżowych, zapisz się do listy subskrybentów.



Jeżeli chcesz wypisać się z listy odbiorców newslettera, wpisz adres e-mailowy i kliknij "rezygnuję".
Twój e-mail