Najlepiej promowane są Poznań
i Wrocław oraz śląskie i małopolskie
– wynika z raportu „TOP promocji
polskich miast i regionów w ocenie
szefów biur promocji”, przeprowadzonego
przez Fundację Best Place – Europejski
Instytut Marketingu Miejsc. Na dalszych
miejscach w tym rankingu pojawiały się
miasta: Gdańsk, Lublin, Gdynia, Szczecin
i Kraków. Poznań znalazł się także na
czele innego rankingu – na najbardziej
widoczne działania promocyjne.
Zdeklasował
w tym zestawieniu kolejne samorządy
– woj. śląskie i miasto Łódź. Poznań
osiągnął sukces tym większy, że miasto
dość późno dołączyło do grona samorządów,
które w pełni świadomie i profesjonalnie
się promują. Jako jedno z nielicznych
dużych miast w Polsce, Poznań
przez długi czas nie dysponował strategią
marketingową/promocji/marki i prowadził
dość niespójne działania promocyjne.
Strategia Promocji Marki Poznań została
dopiero opracowana w 2008 r. przez konsultantów
zewnętrznych i objęła zarówno
opracowanie strategii marki miasta jak
i jej promocję.
Ostatnim działaniem wizerunkowym
była promocja Poznania jako
miasta goszczącego rozgrywki Euro 2012
w mediach zagranicznych (ogólnoeuropejskim
paśmie CNN oraz w telewizjach
niemieckiej, angielskiej i hiszpańskiej).
Spot nakręcił Xawery Żuławski. Wrocław,
Poznań, Warszawa i Sopot – to z kolei
miasta, na których wizerunek najsilniej
wpływają postaci i postawy ich liderów –
prezydentów: Rafała Dutkiewicza, Ryszarda
Grobelnego, Hanny Gronkiewicz-Waltz
oraz Jacka Karnowskiego. Respondenci
wybrali też Kraków i Małopolskę jako te,
które najlepiej potrafią przyciągnąć turystów.
Co ciekawe ranking zdominowały
regiony, na kolejnych miejscach wymieniane
są bowiem województwa śląskie
i pomorskie. W promocji dla biznesu liderami
znów zostały: Poznań i Wrocław.
Wśród największych barier utrudniających
działalność promocyjną polskich
miast i regionów, szefowie biur promocji
wymienili: niewystarczającą współpracę
z sektorem prywatnym, procedury związane
z zamówieniami publicznymi, postawę
radnych, postawę prezydenta/marszałka,
brak odpowiednich kwalifikacji pracowników
wydziałów/referatów promocji.
www.bestplaceinstytut.org/RAPORT.pdf
